تأثیر کیفیت درک شده و اعتبار برند بر ابعاد ارزش ویژه برند سبز بصورت ورد ودر164صفحه چکیده هدف اصلی این پژوهش، بررسی ارزش ویژه برند سبز و عوامل موثر بر آن (کیفیت درک شده برند، تصویر برند سبز، ارزش درک شده برند سبز، اعتبار برند) براساس مدل فونگ اِنگ و همکاران، 2013 می¬باشد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از جنبه جمع¬آوری داده¬¬ها از نوع توصیفی- علّی/ پیمایشی است. در این پژوهش برای جمع¬آوری داده¬ها از پرسشنامه¬های استاندارد استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل مصرف-کنندگان محصولات الکترونیکی و الکتریکی کم¬مصرف در استان گیلان می¬باشد. بر این اساس، 384 نفر از مصرف¬کنندگان از طریق نمونه¬گیری تصادفی خوشه¬ای در دسترس انتخاب شدند. جهت تجزیه¬ و ¬تحلیل داده¬¬ها از تحلیل عاملی تأییدی (CFA) و مدل¬سازی معادلات ساختاری (SEM) ب ...
ادامه مطلب ...
پنجشنبه 28 مرداد 1395 ساعت 08:57